新媒體環(huán)境下，傳播主體無限增多，傳播內(nèi)容的海量化導(dǎo)致消費者注意力高度分散，如果還使用傳統(tǒng)營銷的邏輯開展品牌傳播活動，是一件費力不討好的事情。從微電影到新媒體，從事件營銷到跨界營銷，三一用一種開放的心態(tài)與創(chuàng)新站在一起，用互聯(lián)網(wǎng)思維讓人們對重工業(yè)的傳統(tǒng)形象有了全新認識。
一部優(yōu)秀的微電影，不僅能打動觀眾，同時還讓人充分感受到企業(yè)所傳達的品牌精神，在藝術(shù)與廣告之間實現(xiàn)完美的平衡。三一推出的《愛在三一》、《人在三一》、《家在三一》創(chuàng)造美好生活三部曲受到廣大員工和客戶的喜愛。三一工學(xué)院以延時攝影為手法拍攝的展現(xiàn)長沙之美的紀實類微電影《CS·City Show》，在正在舉行的湖南省大學(xué)生微電影大賽眾多參賽作品中尤為引人注目。也許不久的將來，微電影也能成為三一的一張全新名片。
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，工程機械行業(yè)也進入微信營銷的時代?！坝∠笕弧蔽⑿牌脚_整合公司現(xiàn)有圖片、視頻資源，加大三一文化影像產(chǎn)品的傳播力度，向公眾和客戶充分展現(xiàn)三一文化和品牌的魅力，吸引了眾多同行及讀者關(guān)注。三一重工世界泵王微信公眾平臺打造工程機械行業(yè)最專業(yè)、最潮流、最貼合市場的新媒體平臺，向廣大客戶朋友提供信息支持，成為對外品牌服務(wù)和營銷的另一種大膽嘗試。
作為國內(nèi)首只專業(yè)挖機表演團隊，三一挖機表演隊通過自己的精彩演繹，讓用戶近距離地感受到了三一產(chǎn)品的品質(zhì)，也對三一產(chǎn)品有了更深的認識。在長沙世界之窗，三一起重機和挖掘機一改往日笨拙形象，做起了精工細活，繡花、跳舞，統(tǒng)統(tǒng)不在話下?！皺C械狂歡節(jié)”不但為三一贏得了掌聲和榮譽，也樹立了三一的品牌形象，增強自身品牌在普通公眾中的認知度和影響力。
此外，早在2001年中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)軔之初，三一即先人一步建立了官方網(wǎng)站，開啟了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的潮流，成為標桿而不斷被效仿。如今，三一官網(wǎng)擁有近4萬會員，年銷售額超過15億元。2011年，三一開通了集團和重工兩個官方微博賬號。三一重工總裁向文波的微博粉絲數(shù)已超過26萬人。2012年，《三一style》成為工程機械行業(yè)關(guān)注度和點擊率最高的視頻。這部短片讓公眾對工程機械行業(yè)“傻大粗”的刻板印象大為改觀，也讓更多人記住了三一重工。
與傳統(tǒng)營銷模式相比，微營銷具有成本低、分享性強、互動便捷等優(yōu)勢，主張通過虛擬與現(xiàn)實的互動，建立一個涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達到以小博大、以輕博重的營銷效果。憑借卓越的創(chuàng)新能力和公認的領(lǐng)袖氣質(zhì)，三一借力互聯(lián)網(wǎng)思維，徹底顛 覆傳統(tǒng)營銷思路，創(chuàng)新營銷全面開花，開創(chuàng)了品牌營銷新局面。
“一向敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新的三一，不僅在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)造了無數(shù)行業(yè)標桿，也引領(lǐng)行業(yè)品牌營銷模式升級換代。”在業(yè)內(nèi)人士看來，其真正最有力量的是跳出了工程機械行業(yè)的所有傳統(tǒng)營銷窠臼，用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑了品牌傳播的整個過程。中國工程機械行業(yè)品牌的微營銷時代已經(jīng)來臨。
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